「たばこの新しいスタイル」戸塚純貴と大根仁も気に入った！リフレッシュパウチ・ノルディックスピリットに注目を！

いつでもどこでもリフレッシュ

続いて登壇した山口さんは「日本市場において、モダンオーラルは大きな可能性を秘めたカテゴリーです。市場規模はまだ限定的ではあるものの、ここ数年は加熱式たばこを大きく上回る成長率を示しており、特に昨年は成長が大きく加速しています。喫煙規制の進展により喫煙しにくい環境が広がる中、いつでもどこでも吸える新しいスタイルの期待が着実に高まっています」とモダンオーラルの可能性を説明。

推計ユーザー数は現在約40万人とまだカテゴリー低迷期にあり、確立されたブランドが存在しない市場ですが、JTの調査によると、喫煙者の約4割が使用意向のポテンシャルを示しており、その潜在規模は約600万人と見込まれているそうです。
ほかのタバコ商品との併用や、従来とは異なる新たな利用シーンの広がりによって、オダンオーラルは今後さらなる市場拡大が期待できるのです。

各国でRRP製品を選択する理由を調査してみると、日本で最も重視されている項目が、喫煙場所不便の解消でした。屋内外の両面で喫煙規制が進展している日本の環境がその背景にあると考えられます。実際に日本市場におけるモダンオーラルを利用する理由として、どこでも使えることが最も多く挙げられているそうです。

モダンオーラルの使用シーンの上位に挙がるのは、デスクワーク、電車や飛行機といった紙巻きたばこや加熱式たばこの使用が制限される場面。
また、現代人は情報量が多く、集中力を持続させることが難しくなってるとも言われており、それは喫煙者においても同様で、喫煙を伴う準備や行動が集中を妨げるケースも少なくありません。
JTが実施した調査では、約6割の方が日常的に集中が途切れてしまうと感じていることが分かりました。そのうち、喫煙に伴う準備や行動によって集中が途切れると回答した方は約5割にのぼります。
その主な理由として挙げられたのが、集中している場所を離れる必要があること、あるいは喫煙によって片手が塞がるなど、集中している作業と両立しづらいことが挙げられています。
こうした背景を踏まえ、たばこの新しいスタイルを提案するノルディックスピリットは、現代の喫煙事情に最適な製品と言えるはずです。

山口さんは、「いつでもどこでも気軽に楽しめる。そのため、吸えない場面でもしっかりリフレッシュすることが可能です。また、両手を塞がずハンズフリーで使える。だから、目の前のことに集中でき、その集中が続きます。“いつでもどこでもリフレッシュ”、“ハンズフリーだから集中つづく”。この2つの価値から、私たちは新カテゴリを『リフレッシュパウチ』と名付けました。このリフレッシュパウチ・ノルディックスピリットは、今後幅広いお客様に支持されると強く確信しています」と力強く語ります。

こうして発表された新ブランド「ノルディックスピリット」。その特徴は4つ。

・煙やそのにおいもないから、吸えないときも、リフレッシュ。
・両手をふさがず、ハンズフリーだから「集中」つづく
・約30分長持ち、心地よい味わい。
・本場スウェーデン製。発祥の地ならではの確かな品質と安心を。

現在「ノルディックスピリット・コーラフィズ・ミディアム」がCLUB JTオンラインショップで先行発売され、4月6日（月）から全国のセブンイレブン、ローソン、NewDaysで順次発売されます。また、3月中旬からCLUB JTオンラインショップで「ノルディックスピリット・ベリーミックス・ミディアム」が発売予定です。