「たばこの新しいスタイル」戸塚純貴と大根仁も気に入った！リフレッシュパウチ・ノルディックスピリットに注目を！

世界で注目される、たばこの新たなスタイル

イベントで最初に登壇したのは、JT専務執行役員 国内たばこ事業CEOの荒木隆史さん。
「今日ここで私たちがお伝えしたいのは、JTの新たな挑戦です。進化を続けるタバコ市場。その中で、私たちの次の一歩をご紹介したいと思います」と語り始めます。

JTは“心の豊さを、もっと。”をパーパスに掲げ、たばこ事業においては“CREATING FULFILLING MOMENTS. CREATING A BETTER FUTURE.”を事業方針としています。その実現に向け、ユーザーの多様な嗜好に応えるポートフォリオを展開。その中心にあるのがRRP（Reduced-Risk Products：喫煙に伴う健康リスクを低減させる可能性のある製品）で、今後3年間で8000億円規模へと投資を拡大していくことを荒木さんは明かします。

昨年5月にリリースした「プルーム・オーラ（Ploom AURA）」は、国内の加熱式たばこのシェア率を第2位に押し上げましたが、JTのRRP戦略はそれだけに留まりません。加熱式たばこに続く新たな挑戦として、「オーラルたばこ」に参入することを発表しました。

「オーラルたばこ」とは、小さなパウチを口に含み、味や香りを楽しむ、火や煙を使わない商品。なかでも植物由来の繊維をベースにした「モダンオーラル」は、たばこ葉から抽出したニコチンを含み、白いパウチで清潔感があるのが特徴で、クリアで雑味のないフレーバーが楽しめます。

「モダンオーラル」は2016年にスウェーデンで誕生して以来、欧米を中心に需要が急拡大しており、現在50カ国以上で販売中。10年後には市場規模が倍増すると見込まれています。荒木さんは「日本市場はまだ黎明期ですが、中長期的な視点で育て、早期参入によるリーディングポジションの確立を目指します」と語り、意気込みをみせました。

こうして発表されたのが、すでに海外の市場で高く評価されているモダンオーラルブランド「ノルディックスピリット」。

「ノルディックスピリットは、モダンオーラル発祥の地、スウェーデンで生まれました。日本のお客様に新しいスタイルと新しい価値をお届けします。この新カテゴリの参入を通じて、より多くのお客様に心の豊かさを提供し、より良い未来の実現を目指してまいります」と締めくくり、JTたばこ事業本部 RRP商品企画統括部長の山口顕さんへバトンを渡します。